Pop Mart - maikomila.bg

Космато създание със заешки уши и маниакална усмивка. Що е то!?

Как и кога се появи това чудо, за бога!?

През 2015 г. хонконгският художник и дизайнер Кейсинг Лънг създава илюстрации на детски герои The Monsters – Зимомо, Тайкоко, Спуки и Лабубу. Кейсинг черпи идеи от фолклора и митологията, с които се запознава по време на детството си в Нидерландия. Така той създава героите и ги въвежда в трилогия. Четири години по-късно тези герои се комерсиализират и китайската компания Pop Mart ги продава под формата на фигурки.

Оттогава Лабубу се утвърждава като един от водещите персонажи на компанията, с над 300 различни варианта.

View this post on Instagram

A post shared by Kasing Lung (@kasinglung)

Едва през 2024 г. идва и манията по Лабубу. Тогава компанията отчита над 700% ръст в продажбите на играчката. Хората дават от около 30 до 150 000 долара за една бройка. На „рейв партита“ в Бруклин пък може да видите как възрастни хора подскачат с Лабубу кукли, закачени за коланите им. Отдадеността към Лабубу понякога е дори фанатична – Pop Mart спря физическите продажби на куклата във Великобритания след съобщения за хаос в магазините.

Защо хората полудяха по Лабубу?

Има различни теории. Едната причина може да е фактът, че всяка нова партида се изчерпва за минути. Друга – елементът на изненада: играчката идва в мистериозна кутия и вътре може да има различен аксесоар към нея (което добавя и колекционерска стойност). Някои твърдят, че популярността на куклата е резултат от интереса на знаменитостите към нея, други – че Лабубу е станал своеобразна гей икона.

Но всъщност култът към Лабубу е продължение на явлението, наречено kidulthood – размиване на границите между детството и зрялостта.

View this post on Instagram

A post shared by BarbaLucian 🇱🇨🇧🇧 (@puddingnsouse)

„Все повече възрастни купуват плюшени играчки – в опит да отхвърлят скучната представа за зрялостта и да внесат повече „игра“ в живота си. Доскоро те държаха плюшените си другарчета вкъщи – на рафтове или на леглото. Но Лабубу се превърна в „публична демонстрация на сладост“, казва професорката Ерика Канесака от Университета Емори.

Подобно на манията по Hello Kitty в Япония

В други държави – най-вече Япония – възрастните отдавна носят аксесоари с анимационни герои като Hello Kitty. Още през 90-те е било обичайно да се види офис служител с Hello Kitty, висящо от телефона му. Тази тенденция според Саймън Мей – философ и автор на The Power of Cute – може би е родена от следвоенното отхвърляне на откритата агресия: след Втората световна война сладката естетика е един от начините, по които Япония преработва публичния си образ. Според Мей страната е променила представянето си „на 180 градуса – от милитаризъм към пацифизъм“.

В САЩ (и не само там) любовта към сладки предмети дълго е била възприемана като инфантилна слабост. Възрастни, които се отдавали на детински неща, били считани за „незрели, безотговорни и отказващи да изиграят своята роля в обществото“. Дори през 2020 г. журналистка нарече своето плюшено куче „тъмната си тайна“.

Ново отношение към уязвимостта

„Днес защитата на детското еволюира. Да бъдеш „детински настроен“ вече има и положителна конотация – отвореност към нови идеи, свобода от догматизъм. Освен това нараства разбирането, че зрелостта не означава изкореняване на уязвимостта. „Преди беше трудно да признаеш, че имаш тревожност“, казва проф. Сандра Чанг-Кредл от Университета Конкордия. „Днес няма срам в това.“

Pop Mart използва тази трансформация, насочвайки Лабубу и другите си колекционерски играчки, именно към младите възрастни. Публикациите на компанията в социалните мрежи изглежда са отправени към хора, които мразят понеделниците, пият кафе и може би се включват в Zoom срещи от ужасно разхвърляните си стаи, докато предпочитат да са навън, с приятели. Данните подсказват, че този подход е успешен. Един анализ на уеб трафика на Pop Mart показва, че през април 39 процента от посетителите на онлайн магазина са на възраст между 25 и 34 години.

Още не сме свършили, скрол надолу

Може би ще харесате и...

Животът с деца

„Ще дойдат социалните.“ Кое дете е „в риск“ и кога се извежда от семейството?

И аз съм човек

Случаите на морбили рязко се увеличават – eто докъде ни доведе антиваксърството

Отношения

Не знаехте, че съм бременна? Майка ми ще ви каже във Facebook

Въпреки успеха Лабубу си има и критици. Някои шеговито твърдят, че играчката е обладана от демон. На концерт в Австралия Кейти Пери дори използва микрофона си, за да махне Лабубу от ръцете на фен: „Никакви Лабубу!“. Но именно дуалността – едновременно сладко и зловещо – отразява духа на времето. Подобно на brat естетиката, която възхвалява хаоса и грозно-сладкото пред изскрящото и подреденото.