Материалът е създаден с подкрепата на Kaufland.
Уважаващите себе си компании искат продажбите им да вървят и знаят колко важни за това са и социалните инициативи, особено онези, които са насочени към образованието и развитието на децата. Тежестта на словосъчетанието социални инициативи е завидна, но сленгът в корпоративния свят е почти като отделен език. Само че между корпоративни социални инициативи и „корпоративни социални инициативи“ има разлика. И за да се убедим сами, тя може да е почти като между „Люлин“ и Лувъра, тръгваме на разходка с екипа на Kaufland.
От организиране на изненади за болни деца, които нямат право да излизат от болничното отделение, до събития, на които да запознаят най-малките със смисъла на здравословното хранене – различните социални дейности на Kaufland свързани с децата, имат една обща нишка. И тя не е само брандът, под чиято шапка са обединени, а фактът, че във всяка инициатива на компанията участва целият ѝ екип. Може да ви е трудно да си го представите, но тук рамо до рамо служители, членове на борда на директорите, главни изпълнителни директори (той е само един, разбира се, но за благозвучие ги слагаме да са много) – всички, без значение от позиция и професионална отговорност, застават заедно в събитията.
И на всичкото отгоре се включват все повече и повече хора – за последните четирите години, в които компанията много активно поставя фокус върху грижата за обществото, броят на служителите, участващи в проектите, се увеличава.
Срещаме се с един от двигателите на целия процес в екипа на Kaufland. Какво е след 20 години на българския пазар да продължаваш да търсиш смисъла и има ли смисъл въобще!? През витрините, по щандовете и към касата вървим с Кремена Георгиева, мениджър „Комуникации и социална отговорност“, за да видим какво има отвъд продукта и каква е мисията, насочена към човека.
Достъпна и качествена храна
Тази мисия на първо място може да се реализира чрез директните дейности на компанията. За Kaufland е приоритет семействата с деца да получават качествена храна на достъпна цена. Според Кремена пускането на пюретата K-Bio на по-ниска цена от обичайното до този момент е направило „смела революция в храненето“. Сред асортиментите, предназначени за най-малките, има детски дрехи от устойчиви материи, както и сертифицирани играчки.
А като казахме играчки… Всеки декември процент от продажбата на детски играчки от собствената марка Kidland се дарява на програмата „Топъл обяд“ на Българския червен кръст. За деца десетки социално слаби семейства това е основна причина за връщането на децата в класните стаи. Защото една от причините децата да не ходят редовно на училище е липсата на средства за покриване на разходите за всекидневни им нужди. Фокусът върху най-малките е с цел
„да участваме в процеса на възпитанието им, защото те са общото ни утре“.
Още едно послание за устойчивост и по-обмислено живеене, което стига директно до децата, е кампанията на Kaufland с Foodobox под надслов „Мястото на храната не е на боклука“. Това непрекъснато го повтаряме, ама няма кой да слуша. Но ето, от Kaufland са успели да обучат цели 6000 деца на отговорно отношение към храната и намаляване на хранителните отпадъци. И им разказват за съзнателното пазаруване, защо е важно да гледаме сроковете на годност и как да приготвяме храна от наличните в хладилника продукти.
За значението на добрата храна, за плодовете и зеленчуците се говори и в друга инициатива – пътуващото шоу „Весела ваканция в Kaufland“. Това за миналата година са 12 събития в 12 града, на които чрез игра, със забавления, песни и танци децата разбират какво е балансирано хранене и как да пазят природата. Този проект ще продължи и през лятото на 2026 г.
Ние тук можем да се включим със скромното предложение с игра, песни и танци да се въвеждат всички държавни политики и реформи – хем за по-весело, хем за да сме сигурни, че ще се приемат добре от широката общественост.
Но да се върнем към Kaufland и друга тяхна инициатива, която отново е с акцент към храненето, но е насочена повече към родителите. В края на деня почти няма семейство на територията на републиката, в което някой да не зададе въпросът на въпросите – „Какво ще ядем“. Ако и на вас леко започва да ви играе окото, само докато го четете в този текст – запазете самообладение. Kaufland ни подава ръка и тук, измъквайки ни от миниекзистенциалната криза преди вечеря, като ни предлага съвсем практични отговори на любимото КАКВО ЩЕ ИМА ЗА ЯДЕНЕ. Всеки може да изтегли напълно безплатния наръчник за родители, в който има конкретни рецепти, разработени заедно с Българската педиатрична асоциация. Сигурни сме, че с това ще бъдат стопирани още в зародиш много потенциални семейни скандали. Така че теглете и гответе!
И култура…
Като осигурихме пълноценна храна за тялото, е добре да се погрижим и за душата. Едно от най-посещаваните културни събития, подкрепено от Kaufland, е безплатният детски театър всеки уикенд в сградата на Централните хали в София. Така, разбира се, се създава и общност от родители, които да обсъждат кашлици, сополи, детски градини, училища и тръби, от които се пълнят басейни, до които никога нямаме достъп, защото все някой е болен или не може да си реши задачите по математика.
„Хората, които си знаят, че в събота и неделя от 11 часа на нашата сцена има театър, без значение дали навън е минус 5, или плюс 35 градуса, са тук. Събирали са се до 200 човека. Няма да сложим вход, защото идеята на този социален ангажимент е сцената в Централните хали да популяризира културата и да е безплатно“, казва Кремена.
Тя добавя, че фирмата не печели финансово от дейностите и че ангажиментът за безплатно предоставяне на сцената е ключов за компанията. Има идеи за подобни сцени и в други градове. Все пак София не е България.
Безплатни културни събития с подкрепата на хранителната верига се провеждат и в квартал „Бриз“ във Варна, както и във Враца. „Всяка зима правим куклени театри за деца с помощта на Варненския куклен театър и винаги има огромен интерес. Експериментално от един месец ползваме и помещение в новия ни магазин във Враца, където ни помагат от Врачанския куклен театър. Там ще правим събития за деца всеки уикенд от 11 часа до 1 юни.“
Успехът на подобни инициативи Кремена вижда не само в бройката на посетителите, а най-вече в позитивната нагласа и емоцията. Изключителен интерес отчита тя през блесналите очи на децата и дългата опашка за автографи от събитие в Кърджали. Там малките читатели са се срещнали с писателките Катя Антонова и Цветелина Цветкова и са получили като подарък техни книги. Нещо като да видиш на живо две супергероини!
Подкрепа в нужда се познава
Не по-малко щастие са изпитали и онкоболни деца, които са били зарадвани със специални подаръци. За Кремена това е една от най-емоционалните инициативи. Децата, някои от които имат забрана за излизане от болницата, ще бъдат изненадани и за празника на детето тази година. Идеята е подаръците и настроението, което ще събудят, да стигнат до повече здравни заведения, за да зарадват повече деца.
С друг свой социален проект – „Дари с DARA“ – Kaufland отделя средства за стипендии на отличници, останали без родители. Можете да помогнете, като си купите обозначените със знака на инициативата продукти, включени в кампанията. Миналата година са събрани общо 31 600 лв. Парите са стигнали за над 150 стипендии, разпределени по стриктни критерии от фондация Bcause.
СъприЧАСТност
Компанията реализира над 50 проекта годишно. Което би могло да е много потискащо за хора, които си поставят максимум три цели годишно и стигат до изпълнението на една, но няма да ги мислим и тях. Въпросът е, че екипът на Kaufland действа, а не отчита дейност. Смисълът на социалната отговорност, както казва Кремена, е „да знаем, че сме свършили нещо, не просто да присъстваме като бранд. Най-често ние лично участваме.“
Всички тези проекти и инициативи съдържат едно общо послание. Отговорността е и лична работа. Не можем все да я чакаме от някого. А когато има добър пример, резултатът е бърз и видим. Защото децата това правят – гледат ни. И от нашите действия днес зависи какви хора ще бъдат те утре.
Материалът е създаден с подкрепата на Kaufland.
